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《囧妈》“背信舍义”得罪院线,6.3亿背后喜悦传媒的诡计与字节跳动阳谋

原标题:《囧妈》“背信舍义”得罪院线,6.3亿背后喜悦传媒的诡计与字节跳动阳谋

文 | 深响,作者 | 亚澜

文 | 深响,作者 | 亚澜

1月25日大岁首一0点,鼠年来了,《囧妈》也来了。

这部被称为历史上首次在线首播的春节档电影按期出现在今日头条、抖音、西瓜视频、抖音火山版和喜悦首映APP上。

影视走业敏感的神经再次被搅动。在经历了武汉肺热疫情下传媒股大跌,除夕前镇日春节档影片齐撤档等“黑天鹅”事件后,《囧妈》的网络上映引发了多方情感。

“前人言:厚利轻义,被正人所不齿,被大多所死路恨……稀奇时期,电影走业顾大局、识大体,大片面影院暂时停留了平常经营,容受着庞大的经济亏损却无仇无悔。但喜悦传媒却凭一己之私,置他人益处而失踪臂,在稀奇时期,采取稀奇手段,绑架民意,正如网上点评其走为——谈何共克时艰,只有背信舍义。”

这份落款“浙江电影走业2万余名从业人员”声明情感激动,直言喜悦传媒背信舍义。声明称全国影院为电影《囧妈》放映投入相等大的费用,此次“《囧妈》走为”,给全国影院带来宏大亏损。声明也外示期待喜悦传媒停留电影《囧妈》互联网首播的走为,否则浙江电影走业后续对喜悦传媒及徐峥出品的电影作品予以肯定水平上的招架。

而招架归招架,徐峥背后的喜悦传媒暂时间“名利双收”:不仅起码赚得6.3亿,还备受表彰,被冠以“变革者”的名号。喜悦传媒股价更是直线拉升。

字节跳动也得到走业多多评论人士的认可不乏,“成功偷袭优喜欢腾”“推翻式创新”等溢美之词。据「深响」晓畅,喜欢奇艺也接触了片方,但最后未能谈妥。

面对电影走业的招架,字节跳动回答称:此举是为了让用户在家陪亲人望电影,缩短外出,有利于缓解疫情;与《囧妈》是平常商业配相符,保障生产者益处,用户春节也能够免费望电影,多赢。

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暂时间,《囧妈》成了罗生门。

行为一部院线电影,《囧妈》绕开了传统院线影院,暂时改为网络在线首播并且免费,意味着现走的电影公映窗口期被击碎。而对用户免费的手段,与影院营收和走业多年来造就的付费模式相左。更为关键的是,前期全国影院为《囧妈》投入了相等大的费用,但现在其绕开院线,实在幼看了影院与其他放映终端之间的隐形竞争有关。即使疫情以前影片得以登陆院线,分流不益看多也是必然终局。

毫无疑问,这部作品在网络平台上的成败将会影响整个走业的格局与规则。而“首作俑者”喜悦传媒与字节跳动也将被电影走业深切记忆。

喜悦传媒的“诡计”

喜悦传媒不是第一个吃螃蟹的人,“网络院线”从来都是被招架的对象。

2014年9月,Netflix宣布将和哈维•韦恩斯坦以及IMAX公司配相符共推《卧虎藏龙2:青冥宝剑》,于2015年8月28日在Netflix网站和指定的Imax影院同步上映。新闻传出后,近年来不息在电影发走的生态链上逐级下滑的传统院线立刻做出了回答:包括AMC在内的顶级院线纷纷外示,将说相符招架此片在美国上映。

2015年3月,Netflix消耗1200万美元购买的新片《无境之兽》(Beasts of No Nation)已经挑供线上点播服务,公司在尝试进走影院同步网络上映时,却遭到帝皇、AMC、Carmike和Cinemark北美四大院线的说相符招架。

2015年11月,笑视行为影片《消逝的恶手》的出品方计划将为其全屏影视会员带来挑前镇日“超前点映”。但最后笑视影业照样按下了苏息键,“为晓畅除误会,维护影院院线益处,笑视影业与笑视会员部分经过危险商议,决定停留即将举办的线上点映运动。”

往年,Netflix的《喜欢尔兰人》曾经尝试在传统院线AMC、Regal、Cinemark上映,但据外媒报道,传统院线期待保证90天的放映期后再在Netflix上线,而Netflix只能批准30天的窗口期。最后,他们异国谈拢。

《喜欢尔兰人》

但《囧妈》这一波操作十足是由于肺热疫情“出于无奈”。

此前喜悦传媒以总票房24亿元的价格将《囧妈》的保底发走权授权给横店影业,经由过程这笔营业喜悦传媒将会挑前获得不少于6亿元的保底收入。同时两边还约定,横店影业将投入1.5亿元用于影片的宣发,若影片最后票房高于24亿元,高出的片面喜悦传媒将会获得35%的收入,而横店影业将会获得65%的收入。

引入横店影业云云的保底方也能够望出《囧妈》一最先并异国考虑“冒天下之大不韪”往登陆网络院线。

字节跳动花了6.3亿买了《囧妈》的独家版权,这个价格正益约等于《囧妈》保底制定的24亿票房中喜悦传媒能够分得的收入。清淡而言,票房的38%归属出品方,24亿就是9亿,再剔除宣发费用,以及各出品方的出资比例,喜悦传媒也许能入账6亿旁边。

按照喜悦传媒的公告表现,《囧妈》的投资额为2.17亿元。现在保底制定取消乍望之下,喜悦传媒倒不赔,而其与横店影业的账怎么算,恐怕还得等进一步的新闻吐露。

固然《囧妈》望上往实在“无心插柳”,但一个无法确定的事情是,《囧妈》的操作是否会常态化。倘若奏效大爆,不倾轧其他片方有跟进效法的能够。

另外值得仔细的是,倘若细望喜悦传媒发布的公告,你会发现其与字节跳动的配相符,《囧妈》只是一个最先。

喜悦传媒全资附属公司欢喜悦喜与字节跳动的配相符将分为两个阶段。

第一阶段为期6个月: 集团授权被授权方平台,工程案例集团若干新电影及网剧在喜悦首映平台上线后,可于授权区域内与喜悦首映平台同时播放;字节跳动按本集团交付授权内容的进度向欢喜悦喜支付人民币6.3亿元行为操纵授权内容的代价;被授权方平台获得的授权内容播出的有关收入总额在扣除被授权方平台管道成本及上述人民币6.3亿元的代价后,如有超额片面,欢喜悦喜可获若干比例的收入分成; 集团授权被授权方平台,集团若干新电影及网剧在喜悦首映平台上线后,可于授权区域内与喜悦首映平台同时播放;字节跳动按本集团交付授权内容的进度向欢喜悦喜支付人民币6.3亿元行为操纵授权内容的代价;被授权方平台获得的授权内容播出的有关收入总额在扣除被授权方平台管道成本及上述人民币6.3亿元的代价后,如有超额片面,欢喜悦喜可获若干比例的收入分成; 字节跳动在今日头条、西瓜视频等平台内为喜悦首映平台竖立自力入口进走导流; 字节跳动在今日头条、西瓜视频等平台内为喜悦首映平台竖立自力入口进走导流; 被授权方平台为集团的影视项现在挑供宣传推广支援; 被授权方平台为集团的影视项现在挑供宣传推广支援; 集团将盛开影视项现在资源,为字节跳动及其有关方挑供植入广告、说相符推广、异业配相符等资源; 集团将盛开影视项现在资源,为字节跳动及其有关方挑供植入广告、说相符推广、异业配相符等资源; 集团将向字节跳动或其有关方挑供本集团主控出品影片的说相符出品方的署名权。两边将于第一阶段配相符最先后尽快商议落实第二阶段的配相符细节,并签定有关制定。 集团将向字节跳动或其有关方挑供本集团主控出品影片的说相符出品方的署名权。两边将于第一阶段配相符最先后尽快商议落实第二阶段的配相符细节,并签定有关制定。 第二阶段为第一阶段届满之日首至2022年12月31日: 两边共建院线频道,共同打造“首映”流媒体平台; 两边共建院线频道,共同打造“首映”流媒体平台; 两边共同出资制作购买影视内容的新媒体版权。第二阶段的配相符届满后,两边享有优先续约权。 两边共同出资制作购买影视内容的新媒体版权。第二阶段的配相符届满后,两边享有优先续约权。

共建院线频道,共同打造“首映”流媒体平台——这才是本场“诡计”里的重头戏。

喜悦首映

据「深响」不益看察,喜悦首映里不仅有喜悦投资出品的电影,也有一些版权内容,比如英剧《贴身保镖》、日剧《刑警弓神》、纪录片《世界神圣奇不益看》、不丹电影《嘿玛嘿玛》。而在“电影圈”页卡里还有一些影片有关短视频。

按照制定,字节跳动的今日头条、西瓜视频等产品将为喜悦传媒旗下贱媒体平台——喜悦首映APP开设自力入口及专区进走导流。两边并将基于长视频内容打开周详配相符,并共享收入。

这能够被视为喜悦传媒为本身打造的除内容以外的“第二添长弯线”。喜悦传媒在2019年上半年首次扭亏為盈。而“喜悦首映”付费用户已超过100万。

不过,即使是用户付费风气养成、两边各有益处,云云的“跨界配相符”照样有诸多不确定性。

此前2014年,光线传媒曾与360联手打造在线收费点播营业“先望网络”,光线传媒以人民币4800万元出资持股40%,奇虎公司则持股45%。不到一年时间,360撤出。两边“和平别离”。

光线传媒王长田曾通知笔者,只有自力的付费网站展现才能标志这个市场最先辈入到一个相对成熟一个阶段。“而倘若要做益这个网站,这个网站必须是内容公司,不仅仅是一个渠道。要做一个内容公司,隐晦光线更添正当。” 他认为那时光线和360在先望的股权组织分歧理,

以史为鉴,喜悦首映与西瓜视频出在联相符赛道,两边既有配相符点也有作梗点,站在分别的益处基础上,喜悦传媒和字节跳动的配相符能走多远,照样一个未知数。

字节跳动的“阳谋”

对于喜悦传媒来说,这场配相符来得很及时,救了火。对于字节跳动来说,这场配相符也是一个绝佳的“入圈”时机。

“他们(字节跳动)和吾们不是一块儿人。”一位不具姓名的网剧制片人通知深响,头条的路数很纷歧样:“以前腾讯喜欢奇艺的人造了融入圈子,真没少喝酒,一个局接一个局,头条很高冷,许多主动往扑的都吃了闭门羹。”

深响曾在1月初独家报道了字节跳动在影视圈的黑中组织,字节跳动外观矮调,原形上却不息在雇用制片人、组织长视频内容。

今年春节档的关键影片之一《唐人街探案3》的19家说相符出品方中,就展现了“北京字跳网络技术有限公司”——这家公司为字节跳动(香港)有限公司100%持股,成立于2018年10月15日,公司实走董事、总经理为字节跳动CEO张一鸣,监事为字节跳动人力资源副总裁肖金梅。

按照猫眼专科版数据,除了《唐人街探案3》,“北京字跳网络技术有限公司”还说相符出品了国庆档票房冠军《吾和吾的故国》。

《唐人街探案3》

电影之外,字节跳动在剧集方面也有组织,据「深响」获悉,其已买下诸多“长尾剧集”版权,例如《家有仙妻》《铁齿铜牙纪晓岚》《家有子女》《黑冰》,而西瓜视频现已独播《亮剑》《重案六组第一部》《德古拉》(BBC)等剧集。

深响以《亮剑》为例,对新闻进走了二次确认,现在在腾讯视频、优酷、喜欢奇艺、芒果TV、B站上均无法播放资源,而是跳转到了笑视视频,两集免费之后必要购买笑视会员才能不雅旁观。而西瓜视频上则能够直接不雅旁观。

值得仔细的是,字节跳动对于长视频内容的考虑专门周详:剧集、电影、综艺,甚至是儿童内容。据「深响」获悉,就在本月,Youtube网站点击量最高的动画影片《玛莎和熊》将在西瓜视频独播。而据西瓜视频,其与全球TOP100动画IP的配相符隐瞒率已经超过90%以上,少儿视频累计播放量已超千亿。

据「深响」获悉,西瓜视频在2018年上半年的剧集策略照样分账剧,走业里也有不少制片人都收到了猎头的邀请电话。2018年8月,西瓜视频曾高调宣布周详进军自制综艺周围,以40亿资金打造移动原生综艺 IP,其与银河酷娱共同打造的首档脱口秀类综艺《头号义务》已于2019年7月播出。

但也就在2018年下半年,其长视频营业的团队骤然换水,接手的是曾在百视通、亚马逊任职的钱立立,西瓜视频集体由张楠(男)负责。近来,「深响」发现一些影视制片人也添入到了字节跳动团队中。

现在,字节跳动绑定喜悦传媒,也许能够走一条捷径。

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